EU se svým cílem omezit obalový odpad postavila výrobce obalů před velké výzvy. Do roku 2030, podle nařízení Evropské komise o obalech a odpadech z obalů (PPWR), musí být všechny obaly uváděné na trh EU navrženy tak, aby byly recyklovatelné. Marzia Scopelliti, manažerka pro veřejné záležitosti EUROPEN, Evropské organizace pro obaly a životní prostředí, na bruselské konferenci mimo jiné uvedla: „A my jako výrobci obalů přebíráme plnou odpovědnost za tuto povinnost a opravdu si za tím stojíme,“ V současné době většina odpadu z EU končí na skládkách nebo ve spalovnách v zemích mimo EU. V roce 2020 dosáhl vývoz odpadu z EU 32,7 milionu tun, což je podle Eurostatu, statistického úřadu EU, od roku 2004 nárůst o 75 %. V tomto důsledku Komise plánuje vydat včasné varování 19 členským státům z důvodu nesplnění cíle recyklace. Klíčovým problémem pro EUROPEN jsou navrhované cíle pro opětovné použití obalů, které podle Scopellitiho mohou být kontraproduktivní tím, že podkopou stávající systémy recyklace. Podle nedávné studie Evropské investiční banky je třeba zaplnit mezeru v investicích ve výši 6,7 až 8,6 miliardy EUR, aby bylo dosaženo evropského cíle, kterým je do roku 2025 každoročně začlenit 10 milionů tun recyklovaných plastů do finálních výrobků.
