Evropská komise přijala svou první Strategii EU pro udržitelný cestovní ruch. Jejím cílem je posílit firmy v oboru, zvládat přetížení oblíbených destinací a rozložit přínosy turismu rovnoměrněji. Komisař Apostolos Tzitzikostas ji označil za nejambicióznější evropský rámec pro turismus, jaký kdy vznikl. Jde o velký sektor: cestovní ruch tvoří asi 10 % HDP EU, zaměstnává přes 20 milionů lidí a podniká v něm 5 milionů firem, z toho 99 % malých a středních.
Pro podnikatele je nejdůležitější pilíř konkurenceschopnosti. Malým a středním firmám má pomoci příznivější podnikatelské prostředí s menší regulační zátěží, včetně iniciativy EU pro zjednodušení, kterou Komise připraví s členskými státy a se sektorem. Vznikne také Evropská akademie cestovního ruchu, která má řešit nedostatek kvalifikovaných pracovníků. Dále přibude Observatoř cestovního ruchu EU, která bude sbírat data o sektoru a pomůže firmám financovat zelenou a digitální transformaci.
Druhá část strategie se týká přetížených destinací. Podle Komise připadá v průměru 42 % nocí strávených v destinaci na její tři nejrušnější měsíce. Brusel proto chce turisty rozložit do méně známých míst a do celého roku. Připravuje model řízení cestovního ruchu, doporučení Rady a sadu nástrojů, která má obsahovat i společné přístupy ke krátkodobým pronájmům. Pro provozovatele ubytování přes platformy to stojí za sledování. Vznikne také síť pro koordinaci při krizích, například při geopolitických otřesech.
Jde ale hlavně o doporučení, ne o povinná pravidla. Strategie nepřináší nové peníze, závazné povinnosti ani číselné cíle. Komise připomíná 18 mld. eur, které z EU na turismus plynou v letech 2021–2027, a jinak odkazuje na rozpočet 2028–2034, o kterém se teprve jedná. Zástupci oboru vítají posun od kvantity ke kvalitě. Chtějí ale měřitelné cíle, jednodušší přístup k financím a praktická řešení, například propojené jízdenky v dopravě. Pro české cestovky, hoteliéry a regionální destinace je proto rozhodující, jak bude vypadat slibované zjednodušení a kolik peněz pro sektor vyčlení příští rozpočet EU.
